Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн
• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить.
• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов.
• Использование образов, символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях.
Что точно не будет делать бренд- Әже:
• допускать нечестные виды ведения бизнеса;
• использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях;
• доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR;
• принижать чужое достоинство;
• вызывать чувство тревоги;
• пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев
• использовать профессионализм;
• использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.
Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее, и всех, о ком, по мнению брендов «Әже», необходимо заботиться.
Поэтому архетип «Әже» станет правильным выбором для брендов, работающих в сферах:
• медицина и здравоохранение;
• гостеприимство и отельный бизнес;
• сфера общественного питания и кулинария;
• экологические и волонтерские организации;
• бытовая химия;
• фармацевтика и медицина;
• продукты для детей и животных;
• уход за собой и красота (SPA, массажи, салоны коррекции красоты, центры омоложения и т. п.);
• сервисные службы (доставка, гиды, клининг, переводческие бюро, такси, охранные службы и т. п.);
• организации защиты интересов уязвимых слоев населения;
• организации сферы материнства и детства;
• управление персоналом и внутренние коммуникации;
• hand-made сфера и мн. др.
Бренды архетипа «Әже» дают покупателям незаменимые качества: умение видеть потенциальные возможности в людях, отношениях, процессах, ситуациях и помогать им проявиться в реальности. Это способность дать руководство к действию, провести по шагам, объяснить, обучить. Дать ту самую стабильность в понимании мира. Если этот архетип работает в бренде на всю мощность, он помогает своим последователям построить вокруг себя комфортные и безопасные пространства с хорошим эмоциональным климатом. Все как у любимой бабушки.