Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить.

• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов.

• Использование образов, символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях.

Что точно не будет делать бренд- Әже:

• допускать нечестные виды ведения бизнеса;

• использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях;

• доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR;

• принижать чужое достоинство;

• вызывать чувство тревоги;

• пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

• использовать профессионализм;

• использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.

Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее, и всех, о ком, по мнению брендов «Әже», необходимо заботиться.

Поэтому архетип «Әже» станет правильным выбором для брендов, работающих в сферах:

• медицина и здравоохранение;

• гостеприимство и отельный бизнес;

• сфера общественного питания и кулинария;

• экологические и волонтерские организации;

• бытовая химия;

• фармацевтика и медицина;

• продукты для детей и животных;

• уход за собой и красота (SPA, массажи, салоны коррекции красоты, центры омоложения и т. п.);

• сервисные службы (доставка, гиды, клининг, переводческие бюро, такси, охранные службы и т. п.);

• организации защиты интересов уязвимых слоев населения;

• организации сферы материнства и детства;

• управление персоналом и внутренние коммуникации;

• hand-made сфера и мн. др.

Бренды архетипа «Әже» дают покупателям незаменимые качества: умение видеть потенциальные возможности в людях, отношениях, процессах, ситуациях и помогать им проявиться в реальности. Это способность дать руководство к действию, провести по шагам, объяснить, обучить. Дать ту самую стабильность в понимании мира. Если этот архетип работает в бренде на всю мощность, он помогает своим последователям построить вокруг себя комфортные и безопасные пространства с хорошим эмоциональным климатом. Все как у любимой бабушки.