Читать книгу Разработка концепции SMM-маркетинга онлайн
провести анализ динамики рынка спортивных товаров;
провести анализ Social Media Marketing магазина «Streetlab Boardshop»;
предложить рекомендации по совершенствованию применения SMM инструментов для продвижения магазина «StreetLab»;
провести расчёт экономической эффективности предлагаемых рекомендаций.
В связи с трудной эпидемиологической ситуацией в мире из-за коронавируса, все товары доставляются заказчику на дом.
Основой теоретической базы данного исследования послужили такие источники, как: учебная литература и новейшие пособия по SocialMediaMarketing, среди которых можно выделить труды российских и зарубежных авторов в области связей с общественностью. Е.Н. Голубкова и Д. Халилов рассуждали о маркетинге в социальных сетях и за их пределами. Н. Ермолова, в свою очередь, систематизировала и анализировала тему коммерческого продвижения в социальных сетях. А М. Ньймейер и М. Хейг описали маркетинговые исследования и инновации в развитии брендинга, а также раскрыли секрет уникальности успешного бренда.
Методологической базой исследования выступили следующие методы: анализ научно-методологической литературы по вопросу SocialMediaMarketing позволил обосновать актуальность данной темы, определить сущность, задачи и функции; анализ документов магазина StreetlabBoardshop (ООО «ПРАЙМАКС СПОРТ»).
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ SMM- ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ
1.1 Теоретические аспекты SMM-маркетинга
В настоящее время социальные сети становятся все более популярными, поэтому актуальность продвижения компаний, брендов, товаров и услуг через них значительно повышается.
Существует множество подходов и трактовок к определению социальных сетей с позиции различных сфер их применения. Рассмотрим различные подходы авторов в определении социальных сетей в маркетинге (таблица 1.1).
Таблица 1.1 – Подходы авторов к определению социальных сетей
Социальные сети имеют все шансы являться сетевыми сообществами, дискуссионными группами и форумами, wiki-ресурсами, общесоциальными закладками, веб-сайтами по раздаче содержания, веб-сайтами с откликами и рангами, аудио- или видеозаписями, веб-сайтами и микроблогами, но кроме того многопользовательскими играми.