Читать книгу Тайны Корейского магазина: как я за год обанкротил 3 магазина онлайн
В ход пошли даже стихи, которые Студент сочинял специально для рекламы. Они создавали особый образ несуществующего на тот момент магазина. А наш Корейский магазин тогда, скорее был похож на самый настоящий склад. Вот одно из тех рекламных стихотворений:
- Для милых дам открылся он,
- Корейский магазин-салон.
- Теперь он лично продаёт,
- Одежду женскую и шьёт,
- Цветные фартуки и сетки,
- Для Вас красивые кокетки!
В своей рекламе, нам бы следовало быть весьма осторожными. Когда Студент описывал товар, его, прежде всего, интересовала действенность рекламы. Т.е. он старался привлечь людей в магазин. И часто в этом переусердствовал.
Флайерсы с его дизайном, порой создавали у людей слишком завышенные ожидания. Когда они сталкивались с жестокой реальностью, то весьма разочарованными покидали магазин, ничего не купив у нас. А за бортом, они, конечно же, становились помехами в сарафанном радио. Сколько возможных покупателей мы не досчитались из-за людей, разочаровавшихся в рекламе, только один Бог знает. Тут я имею в виду, сколько тех, кто услышал от пришедших в наш магазин, что всё у нас «секендхенд», затем не пошел, лично в этом разубедиться. Ведь у каждого имеется по несколько знакомых.
Иначе может случиться как в басне «Картина». В ней товарищ Крылов, несравненный баснописец, описывает обманчивое мнение пастуха. Тот, увидев на картине дружно играющих волков и овец, решил, что это и есть самая настоящая правда жизни. Впавший от такой сцены в явное заблуждение, пастух разгоняет собак и соответственно, затем теряет своих барашек. Потом, хотя об этом в басне и не говорится, он вполне возможно ругал того самого художника, который вздумал изобразить свою такую фантазию. А вот и сама басня:
- Невеже пастуху, безмозглому детине,
- Попался на картине
- Изображенный мир.
- Тут славный виден был Природы щедрой пир:
- Зеленые луга, текущи чисты воды,
- При них гуляющи зверей различных роды,
- Которы, позабыв вражды свои,
- Играли, прыгали, гуляли, пили, ели
- И без коварности друг на друга глядели:
- Как будто б были все они одной семьи.
- Меж прочим, тут пастух увидел близко речки
- Вкруг волка ластились две смирные овечки,
- А он в знак дружества овечек сих лизал.
- Собаки вдалеке от них спокойно спали.
- Пастух, приметя то, сказал:
- «Конечно, на волков всклепали.
- Что будто бы они
- Охотники кратить овечьи дни,
- И будто бы еще про них вещает слава,
- Овец в леса таскать
- И тамо их гладать
- В том волчья вся забава;
- А мне так кажется, противно то уму,
- Чтоб слуху веровать сему;
- Вот волк и вот овца; они, резвясь, играют,
- Здесь их не в ссоре вижу я.
- Они, как будто бы друзья,
- Друг к другу ластятся, друг друга обнимают.
- Нет! слухам верить я не буду никогда;
- Что волки бешены, пустые то лишь враки;
- Коль ссорятся они с овцами иногда,
- Так верно их мутят коварные собаки.
- Сошлю собак из стада вон».
- Как соврал мой пастух, так сделал после он.
- Собак оставил,
- И стадо без собак в леса гулять отправил;
- За ними вслед
- Сам издали идет
- И видит волка с три бегущих к стаду прямо;
- Но мой пастух не оробел
- И подозрения нимало не имел;
- Он мыслит: волки те резвиться будут тамо,
- И что они идут к овечкам для игры;
- Но волки те овец изрядно потазали
- И доказали,
- Что на картинах лишь к овцам они добры.
- А мой совет: к словам пустым не прилепляйся,
- Ни описаниям пристрастным не вверяйся,
- Старайся боле сам людей ты примечать,
- И истинну хвалу от ложной различать.
Поэтому, тут следует искать некий баланс. Одновременно не завышая, и не принижая товар, так его описывать, чтобы было как можно меньше разочарований. Они будут в любом случае. Ведь человек сам порой себе всё что угодно понапридумывает, а потом пытается обвинять окружающих. Но это будут уже исключения. Людские ожидания же, лучше не превышать, а если превысили, то будьте так добры их тут же удовлетворить.