Читать книгу Сказочная мода. Как связаны мода и сказочные сюжеты онлайн

В четверг вечером Джонсон заснул, пытаясь придумать запоминающееся название, соответствующее этим параметрам. Компании оно было отчаянно нужно. На следующей неделе из Японии должны были отправить огромный заказ новых образцов обуви, и они не могли выйти на рынок без какого-либо клейма.

В 6:30 утра в пятницу Джонсон внезапно очнулся от крепкого сна, подскочил в постели – его осенило. Он позвонил в штаб-квартиру.

– «Nike!» – сказал он в трубку.

– Что, черт возьми, это такое? – спросили на другом конце. Джонсон объяснил, что это имя греческой богини победы и спорта.

Поначалу название никому не понравилось, но это показалось лучше других вариантов.

(статья на портале «Runner’s world» от 26 февраля 2013 года)

После того, как компания получила новое имя, требовалось создать узнаваемый логотип.

Он должен был ассоциироваться с крылатой богиней Никой, отражать идею спорта – подчеркивать динамику и движение. За работу взялась старая знакомая Фила Найта, дизайнер Кэролин Дэвидсон. Она создала сразу несколько эскизов, но ни один не нравился заказчику.

Существует легенда, что недовольная реакцией Найта на ее работу, Кэролин черкнула на листе бумаги – и получилась та самая галочка. Позже она доработала эту идею, но и этот логотип не понравился Найту. Вероятно, именно поэтому он заплатил дизайнеру всего 35$ за работу.

А вот акционеры компании посчитали, что «галочка» (или «свуш») отлично отражает идею динамики и отсылает к крылу древнегреческой богини Ники. И они не прогадали – сегодня этот логотип узнаваем во всем мире и является примером для дизайнеров.

Об этом персонаже древнегреческой мифологии мы с вами уже говорили в главе о Персее и его победе над страшным чудовищем. Горгонами греки называли ужасных существ с женскими головами, на которых вместо волос шевелились и шипели змеи. Горгоны имели острые зубы, медные руки, стальные ногти и золотые крылья. Они разрывали людей, которых встречали на своем пути, и пили их кровь. Всего существовало три сестры-горгоны: бессмертные Эвриала и Сфено, а третья – Медуза, была смертной и обладала даром превращать все живое в камень даже после своей гибели.