Читать книгу Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров онлайн
Иногда главред, артдир и издатель – это один человек. Золотой человек.
Производство.
– копирайтер, райтер, автор – пишет текст, исследует тему самостоятельно и ходит на встречи с экспертами;
– редактор – делает тексты читаемыми;
– корректор – исправляет орфографические ошибки и расставляет запятые;
– дизайнер или верстальщик – делает так, чтобы тексты красиво смотрелись на макетах;
– иллюстратор, художник – создает изображения;
– фотограф, фоторедактор, бильд-редактор – производят или отбирают фотографии для публикаций;
– промт-инженер – составляет запросы к генеративным нейросетям, чтобы получать нужные картинки или видео;
– режиссер, видеограф, видеооператор, звукооператор, монтажер – те, кто задействованы в производстве видео (часто все функции совмещаются в одном человеке);
– продюсер (в видео) – тот, кто организует съемку, если вам нужно записать что-то сложное, например: арендует студию, заказывает еду, привозит нужных людей.
Часто специалисты вырастают в управленцев: дизайнер становится артдиром, копирайтер превращается в главреда.
Опасность в том, что когда человек и управляет, и работает руками, у него может появиться предвзятость по отношению к созданному. Например, нужно быть особенно четким главредом, чтобы беспристрастно оценивать свои тексты. В частности, к финальному тексту рукописи этой книги мы получили около 2 тысяч редакторских правок от команды издательства. Мы вроде умеем писать и дважды всё отредактировали, но когда это твой текст, ты многое не замечаешь.
Дистрибуция.
Еще бывает, что компания системно подходит к платному продвижению материалов: например, публикует что-то у себя на странице в VK и тут же вкладывает деньги, чтобы пост увидели нужные люди. Настройка кампаний, распределение бюджета, поиск аудитории – всё это дополнительная суета, кто-то должен взять ее на себя. Подробнее об этих процессах – в последнем разделе книги – с. 298.
Аналитика.
Также можно считать показатели самих каналов – особенно если их много и в них выходят десятки материалов в месяц. При таком масштабе уже нельзя одним взглядом охватить всю работу наших соцсетей и сделать выводы – кто-то должен составить аналитическую сводку.