Читать книгу Маркетинг простым языком онлайн
Вот несколько примеров определения маркетинг разными людьми и организациями:
●
Филип Котлер утверждает: Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
●
Ламбен Жан-Жак: Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и т. п.
●
Американская ассоциация маркетинга: Маркетинг – это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
В любом случае у всех определений найдется общие составляющие. Маркетинг это изначально про продукт, т.е. товар или услугу, который один человек и компания хочет продать другим. Чем качественнее сделана упаковка, содержание продукта, выстроены процессы внутри компании, чем больше людей о нем знают, тем быстрее его купят. По сути маркетинг – это и есть сам бизнес.
Обойтись без маркетинга можно только в двух случаях, и оба они вам, скорее всего, не понравятся:
●
Когда есть дефицит всего, и любые товары люди быстро раскупают просто по факту их существования. Это вариант времен Советского Союза.
●
Когда общество живет натуральным хозяйством: что добыл, то и съел, а шкуру пустил на одежду. Это вариант времен первобытнообщинного строя.
1.2.Бизнес-модели
Бизнес-модель – это анализ и схематичное описание взаимосвязанных бизнес-процессов компании. Модель наглядно показывает: что, кому и как именно продавать, а также насколько это выгодно.
Продается все и всеми. Человеком, компаниями и даже государствами.
Бизнес-модель – это не глубинное исследование бизнеса, а скорее экспресс-анализ, который позволяет понять:
●
Как развивать компанию.
●
Как оптимизировать бизнес-процессы.
●
Какие ресурсы нужно привлечь для роста бизнеса.
По типу потребителей бизнес-модели можно разделить на три основные группы: