Читать книгу Управление маркетинговой деятельностью агропромышленного холдинга онлайн

Объект исследования – предприятие Агрокомплекс «Чурилово».

Предмет исследования – система маркетинга в организации Агрокомплекс «Чурилово».

Основными методологическими и теоретическими основами исследования послужили учебники, учебные пособия по экономическим дисциплинам, издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Информационной базой послужили статистические материалы различных источников, а также документация самого предприятия.

В первом разделе работы рассмотрены теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятиях. Дано понятие маркетинга, описаны его сущность и функции, перечислены актуальные проблемы и тенденции развития маркетинга на предприятии, а также проведен сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к управлению маркетинговой деятельностью.

Во втором разделе работы представлены сведения о предприятии, проведен анализ стратегического положения, анализ финансового состояния. Для выполнения финансового анализа были использованы документы бухгалтерской отчётности Агрокомплекса «Чурилово» за период с 2016 по 2018 годы. После проведен анализ и оценка существующей системы маркетинга, выявлены проблемы и предложен ряд решений.

В третьем разделе работы разработан рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом, дана оценка предложенных рекомендаций.

Комплекс рекомендаций, представленных в данной выпускной квалификационной работе, имеет практическую значимость для предприятия Агрокомплекс «Чурилово».

Маркетинг часто ассоциируется с рекламой, это связано с тем, что с переходом к рыночным отношениям общественность оказалась под влиянием телевизионной и почтовой рекламы, а также газетные объявления постоянно пытаются что-либо продать. Отсюда, сформировывается идея, что коммерческая деятельность – главное в жизни всего общества.

С английского термин «маркетинг» переводится как «рынок». Следовательно, маркетинг интерпретируют как философию управленческой деятельности в рыночных условиях, нацеленную на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение определенного уровня материального дохода. Маркетинг объединяет все необходимые знания, методы, навыки и действия для решения определенных проблем. А также служит, своего рода, системой мышления, искусством и научными знаниями.