Читать книгу Бесшовный маркетинг. Стратегии, операции, маневры онлайн

Угрозы могут быть трех типов:

1.угрозы со стороны равных по силам,

2.угрозы новых предприятий,

3.угрозы сторонних сил, действующих спонтанно.

В первом случае возможна маркетинговая война или столкновение в каналах привлечения, изоляция компании, пресечение взаимных операций и активностей. Во втором случае не исключено сдерживание и перенаправление вектора усилий нового предприятия. Оно, кстати, часто может занижать цены или предлагать очень качественный сервис. Среди сторонних сил могут быть военные операции на территории поставщиков, закрытие границ, выход новых законов. Должен быть учет политических аспектов, влияющих на экономику. Он порождает импортозамещение, параллельный импорт, перенос производств и секторов продаж.

Кроме того, военные аспекты влияют на изменения спроса на инструменты, товары и рабочую силу. Например, потребность в кадрах в зоне боевых действий, «оголяет» экономику. Силы, действующие в экономике, такие как стоимость капитала и оборудования, логистики, энергии подлежат учету и планированию во избежание разрывов. Можно обсудить инфраструктуру, время, подготовленность кадров и настроения в обществе. Но такая детализация сейчас не находится в приоритете.

Роль маркетинга в работе с партнерами внутри компании и вовне нацелена на поддержание перевеса в силах, средствах, технологиях. Главные составляющие успеха:

1.предотвращение жесткой и заметной потребителям конкуренции,

2.создание приемлемого фона рыночной обстановки,

3.опережение конкурентов,

4.закрепление успеха на стратегическую перспективу.

Маршруты к успеху:

1.выработка верной концепции поведения на рынке,

2.комбинирование всех типов маркетинговых операций целесообразно обстановке,

3.синхронизация усилий с другими подразделениями и партнерами,

4.поиск бесшовных решений для стратегий будущего,

5.получение стабильной поддержки или негласного одобрения властей,

6.достижение превосходства,

7.удержание достигнутых результатов,

8.формирование лояльного сообщества в рамках социума.

Главные постулаты: