Читать книгу Маркетинговая деятельность организации при проведении праздничных мероприятий онлайн

Тактическое планирование маркетинговой деятельности на предприятии производится средним звеном управленцев при участии руководства предприятия. Такой вид планирования заключается в определении конкретных мероприятий и сроков их исполнения, которые позволят предприятию двигаться в заданных стратегических направлениях.

Тактическое планирование маркетинговой деятельности на предприятии предполагает разработку тактического маркетингового плана.

Данный маркетинговый план представляет собой развернутую программу всей производственной, хозяйственной и социальной деятельности предприятия, направленную на достижение генеральных целей стратегического плана.

Тактический маркетинговый план предприятия составляется сроком на один год, в нем прописаны основные маркетинговые стратегии на текущий год. В состав оперативного маркетингового плана включается программа мероприятий, ресурсное, в т. ч. и финансовое обеспечение.

Также частью и целью планирования является определение конкретных исполнителей и шагов (методов), которые будут способствовать реализации мероприятий, утвержденных в тактическом плане.

При этом конкретные исполнители находятся под непосредственным контролем менеджеров среднего уровня.

Далее рассмотрим и коротко охарактеризуем непосредственно сам процесс планирования маркетинговой деятельности на предприятии, представленный на рисунке 1.5. По рисунку 1.3 видно, что процесс планирования маркетинговой деятельности на предприятии включает в себя четыре этапа. На первом этапе планирования определяются цели и задачи предприятия, на достижение которых будут направлены все действия и мероприятия плана.

На втором этапе планирования осуществляется сбор сведений о рыночной среде, в которой функционирует предприятие. На третьем этапе планирования на основании полученных данных делается вывод о существующих проблемах развития предприятия и направлениях решения их. На четвертом (заключительном) этапе планирования дается оценка эффективности проведенных работ и анализируется полученный эффект от уже проведенных мероприятий.