Читать книгу Маркетинговая деятельность организации при проведении праздничных мероприятий онлайн

Главное, чтобы между выбранными направлениями развития маркетинговой деятельности предприятия существовала связь.

Основные цели маркетинговой деятельности предприятия заключаются в следующем:

расширении объемов продаж и рынков сбыта товаров (услуг) предприятия;

увеличении занимаемой роли предприятия на рынке;

росте прибыли и обеспечении обоснованности принимаемых руководством предприятия решений в области производственно-сбытовой и научно- технической деятельности.

Для достижения указанных выше целей маркетинговой деятельности предприятия должен быть решен ряд задач, заключающихся в следующем:

исследовании, анализе и оценке нужд реальных и потенциальных потребителей продукции (товаров, услуг) предприятия в областях, которые интересуют предприятия;

маркетинговом обеспечении разработки новых товаров (услуг) предприятия;

анализе, оценке и прогнозировании состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать предприятие, включая исследование деятельности его конкурентов;

формировании ассортиментной политики предприятия;

разработке ценовой политики предприятия;

участии в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия, включая разработку его ценовой политики;

сбыте продукции (товаров, услуг) предприятия;

коммуникации маркетинга;

сервисном обслуживании.

Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления производством и сбытом, можно рассмотреть универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций. Этот подход состоит в выделении комплекса функций маркетинговой деятельности предприятия, который структурно может быть представлен следующим образом (рисунок 1.1)

Рисунок 1.1 – Функции маркетинговой деятельности предприятия

а) аналитическая функция маркетинговой деятельности предприятия. Данная функция маркетинговой деятельности предприятия заключается в следующем:

исследовании рынков сбыта продукции (товаров, услуг) предприятия;

выявление целевых рынков;

исследовании собственных возможностей предприятия в соответствии с требованиями рынка и его собственными целями;